零陵古城。　零陵区委宣传部供图

中新网永州4月27日电 (唐小晴 唐一平张兴国 唐胜)4月26日至27日，第二届永州旅游发展大会在古城零陵举行，政府、旅游从业者、文旅专家齐聚一堂，共谋永州文旅产业发展。

永州市委书记朱洪武表示，永州可充分利用国家历史文化名城这块金字招牌，深入挖掘人间绝美“潇湘”这一世界级文化资源内涵，推动红色文化、舜德文化、理学文化、女书文化、瑶族文化创造性转化、创新性发展，持续擦亮永州“历史文化”“农耕文化”“经典红色”三张文化金名片。

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永州风景秀丽、人文气息浓郁。　唐小晴 摄

古称零陵的永州，至今已有2200多年的建郡历史，是湖南省四大国家历史文化名城之一、湖湘文化重要源流。永州官方正通过全力打造千亿文旅产业，加快建设文化生态旅游名城，推动文旅产业朝着更高质量发展。

打造千亿文旅产业，永州靠的是什么?首先是天然优势。两千多年的厚重积淀，让永州拥有足够的历史长度和文化厚度。

“近几年，永州走过了从‘急踩刹车、闭园歇业’到‘轻点油门、有序复工’再到‘稳步提速、全面复苏’的艰辛历程，全市文旅产业规模稳定增长、产业链条持续延伸、品牌形象加快塑造。”朱洪武透露，2022年，永州4A级景区发展到15家，规模以上文化及相关企业发展到166家，实现旅游综合收入399.82亿元。

推进文化和旅游深度融合发展，是大势所趋、政策所向。去年底，国家文旅部等三部委联合提出建设一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，明确在用地保障、金融支持等方面给予倾斜。近年来，湖南省委、省政府大力实施全域旅游发展战略，出台《加快建设世界旅游目的地意见》，着力推动文旅产业高质量发展。

零陵古城吸引很多喜欢国潮的年轻人来游玩。　唐小晴 摄

据了解，永州坚持把文旅产业作为战略性支柱产业来培育，努力走出一条发挥永州优势、体现永州特色的文旅产业高质量发展新路子。该市力争2023年旅游综合收入、过夜旅游收入和过夜游客数增长15%以上，规模以上文旅企业达190家以上;到2025年，全市年接待游客超过1亿人次，文旅产业产值突破1000亿元大关。

文旅发展短期看消费，长期看供给。朱洪武表示，永州还要重点培育一批领航型、骨干型、成长型文旅企业，支持市文旅产业联盟和文创商会做大做强，引导更多市场主体参与文旅开发，让企业真正成为文旅产业发展的主力军。

当前，民众对文化和旅游产品供给提出了更高要求，文化和旅游产业发展空间广阔，在稳增长、扩内需中可发挥重要作用。永州如何在新赛道中呈现特色?无疑是提升“千年打卡地·此处是潇湘”文旅IP知名度、美誉度，把“新永州、好永州、美永州、福永州”的故事讲述好、形象展示好。

有创新意识的永州还注重区域联动、开放发展。比如，主动融入湘粤桂大旅游圈，深耕粤港澳大湾区、长株潭城市群、广西旅游市场，加强与南岭旅游联盟各市州的交流合作，推动文旅资源互享、营销互动、线路互推、客源互送、政策互惠、信息互通，加快把永州建设成为粤港澳大湾区重要休闲度假旅游目的地、湘粤桂旅游圈的黄金驿站。

“融合是产业发展的趋势，融合产生乘数效应。”朱洪武表示，要把永州丰富的历史文化挖掘好、红色文化弘扬好、民俗文化传承好，精心打造一批体现永州文化内涵、人文精神的文旅精品，不断提高讲好永州历史故事、人文故事、发展故事的能力;坚持以“游”为核心，以“吃住行购娱”等传统要素为配套，加快建设一批品牌酒店、精品民宿、乡村客栈，完善一批“慢游”设施，推出一批互动性娱乐项目，精心做好“永州一桌菜”，推动文旅产业链式开发、深度融合。